產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)，是消費者對產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)視(shi)(shi)覺(jue)體驗(yan)，是產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)個性的(de)(de)(de)(de)直(zhi)接和主要傳遞者，是企業(ye)形(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)定(ding)位的(de)(de)(de)(de)直(zhi)接表(biao)現(xian)。好的(de)(de)(de)(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)計是企業(ye)創造利潤的(de)(de)(de)(de)重要手(shou)段之一。策略(lve)定(ding)位準確、符(fu)合消費者心理(li)的(de)(de)(de)(de)產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)計，能幫助(zhu)企業(ye)在眾多競爭品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)中脫穎而出，并使公司(si)贏得了"可靠(kao)"的(de)(de)(de)(de)聲(sheng)譽。包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)計具有建(jian)(jian)(jian)立(li)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)認(ren)知的(de)(de)(de)(de)行銷作用(yong)，也(ye)就是利用(yong)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)計呈現(xian)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)訊息，建(jian)(jian)(jian)立(li)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)識別，使消費者知道商品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)名稱、品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)屬性，進而建(jian)(jian)(jian)立(li)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)形(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)。在品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)知識的(de)(de)(de)(de)架構(gou)中，亦(yi)將產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)視(shi)(shi)為是品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)形(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)聯(lian)想的(de)(de)(de)(de)來源之一。品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)形(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)主要是由制(zhi)造商形(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)、使用(yong)者形(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)、產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)本身(shen)的(de)(de)(de)(de)形(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)以及品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)本身(shen)的(de)(de)(de)(de)人(ren)格形(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)所構(gou)成(cheng)。包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)視(shi)(shi)覺(jue)設(she)計要能傳達包(bao)(bao)含這四者的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)訊息，才算是完整的(de)(de)(de)(de)構(gou)成(cheng)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)形(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)。